Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们(men)的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhèAVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频(pín)广(gAVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思uǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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