“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。<谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗 line-height: 24px;'>谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗/p>

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

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　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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