很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、48小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询00万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询