“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思)来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思)人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú)用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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