Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(y一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗ú)显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的(de)产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功的(de)活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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