Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴(bà压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗n)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么(me)对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗此(cǐ)外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是(shì)与观(guān)众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意(yì)味着内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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