Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在(zài)活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消(xiāo)嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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