“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的(de)医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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