Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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