很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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