今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精(j几十块钱的阿富汗玉是真的吗īng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职几十块钱的阿富汗玉是真的吗那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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