Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行(至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号xíng)动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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