唐岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌内(nèi)部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非(fēi)等(děng)地市场，目前(qián)均(jūn)已走到立(lì)项阶(jiē)段。这些项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括(kuò)唐岩(yán)的(de)助理。在(zài)公(gōng)司内部，这被普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押注出海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强的(de)当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎(hū)是(shì)唐(táng)岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于(yú)2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经在舒适区(qū)里(lǐ)待了太久。成(chéng)立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先(两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法xiān)发优势让它在成立(lì)之初迅速积(jī)累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛道(dào)的(de)头(tóu)把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用(yòng)会(huì)计(jì)准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公司(sī)能做到如此，更(gèng)何况它(tā)账上还(hái)趴着(zhe)133亿元(yuán)现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎(hū)再无(wú)明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等(děng)电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在(zài)走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌(mò)改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品与公司(sī)加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激(jī)还不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身(shēn)入局，迷(mí)路的(de)陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在(zài)北京互联网行(xíng)业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的代(dài)名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张超对(duì)时代(dài)财(cái)经表示(shì)，“曾经七点一(yī)过，领导就(jiù)不可能(néng)在(zài)工(gōng)位上发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级(jí)企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每(měi)一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高(gāo)举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领全球超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭(dā)乘82架次航班到日(rì)本东京(jīng)集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛(shèng)大的(de)狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取来(lái)自(zì)一(yī)线的汇报，并不(bù)时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导(dǎo)，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需(xū)求随着会议袭来(lái)，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离(lí)开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启(qǐ)了(le)大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思(sī)川。她被(bèi)任命(mìng)为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其(qí)带领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门(mén)，一些职(zhí)能部(bù)门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿(chǐ)轮(lún)转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公(gōng)司内部发起三次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时(shí)代财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有(yǒu)可能(néng)因(yīn)没有发展前(qián)景而离职。但唐(táng)岩(yán)回归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他(tā)希(xī)望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会上他都能一(yī)针(zhēn)见(jiàn)血地指出(chū)问(wèn)题(tí)核心(xīn)所在，对不(bù)同业(yè)务(wù)的(de)理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之下，入(rù)职这么(me)几年我基(jī)本(běn)没有接(jiē)触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人(rén)与职业(yè)经理人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从(cóng)无(wú)到有；而后(hòu)者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按(àn)部就(jiù)班。唐(táng)岩通过(guò)自己的(de)回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术场(chǎng)景落地(dì)。两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法然而，这一(yī)新(xīn)作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部自成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新(xīn)项目，但至(zhì)今无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是(shì)，社(shè)交寡头(tóu)格局已定(dìng)，后来(lái)者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可问题(tí)在于，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到北(běi)美(měi)市场(chǎng)。然而，受(shòu)限于文化差(chà)异，以及较发(fā)达地区相对老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场大门，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外(wài)战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上线了(le)一(yī)款(kuǎn)功(gōng)能上有些像早期(qī)陌陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面(miàn)均(jūn)处(chù)于劣势，最(zuì)后也(yě)以失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而(ér)在(zài)中东，同类产品市(shì)场份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊(liáo)社(shè)交方式，避开了中东地(dì)区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在没(méi)有同(tóng)类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分(fēn)收益用(yòng)于(yú)与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便(biàn)难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集团曾(céng)表示(shì)公司采取(qǔ)了(le)降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模(mó)才(cái)环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续(xù)运营(yíng)。曾有消息指出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出(chū)海业务并(bìng)不(bù)重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公(gōng)司出海产品的优先级(jí)都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业(yè)务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到(dào)了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访时(shí)还在强调，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你的(de)产品才(cái)有辐射能力，去(qù)做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是(shì)一(yī)个群(qún)狼环绕的(de)红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺(duó)食并不(bù)容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同(tóng)时(shí)，做(zuò)出产品形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境遇(yù)还远称不(bù)上是绝境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的(de)限制和(hé)天花板，留给(gěi)其试错(cuò)和(hé)调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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