唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌(mò)内(nèi)部员工处获(huò)悉，近(jìn)两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了(le)三(sān)四个不同的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到(dào)立项阶(jiē)段。这(zhè)些项目的(de)领头人均被视(shì)为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是唐(táng)岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待(dài)了太久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战(zhàn)争(zhēng)，先(xiān)发(fā)优势让(ràng)它在(zài)成(chéng)立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛(sài)道的(de)头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌(mò)已经连续32个(gè)季(jì)度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此，更何况它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下(xià)，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立(lì)12年(nián)，主力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破(pò)1亿以后几乎再无(wú)明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮(mù)年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什(shén)么特别的(de)情感，整个(gè)公司都(dōu)非(fēi)常平淡，就像一个人平静地(dì)接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因(yīn)健康(kāng)原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到(dào)正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格)规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张(zhāng)超对(duì)时代(dài)财经表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大(dà)厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东(dōng)京集中团建，一次(cì)性包(bāo)下了当(dāng)地近800间酒店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺(tǎng)平(píng)”的日子结束了。回(huí)归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现在具(jù)体的业务层会议上，直(zhí)接听(tīng)取来自一线的(de)汇报(bào)，并不(bù)时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相(xiā中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格 24px;'>中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格ng)关负(fù)责(zé)人。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力任期内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管理。”一(yī)名资深员(yuán)工向(xiàng)时代财(cái)经表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传(chuán)导，员工(gōng)加班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每(měi)天最早(zǎo)也要九点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模的(de)裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁(cái)员，范围覆(fù)盖大部(bù)分(fēn)部门(mén)，一些职能部门(mén)甚(shèn)至(zhì)直接(jiē)被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发(fā)起三(sān)次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机会(huì)随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展(zhǎn)前(qián)景而离职(zhí)。但唐(táng)岩(yán)回归后的一系列(liè)举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强(qiáng)大，业务(wù)会上他都(dōu)能(néng)一针见(jiàn)血地指出问题核(hé)心(xīn)所在(zài)，对不(bù)同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意(yì)跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没(méi)有接触过王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再次(cì)吹响(xiǎng)了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然(rán)而(ér)，这一(yī)新作没能打响任何(hé)水花(huā)。据点点数据统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业(yè)部(bù)自(zì)成立以来，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡(guǎ)头(tóu)格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼中的(de)社(shè)交“第(dì)二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年(nián)前(qián)后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外实属必(bì)然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成功(gōng)，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及(jí)将基(jī)于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然(rán)而，受限于文(wén)化差异，以及较发达地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂(chǎng)商(shāng)在(zài)东(dōng)南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上线(xiàn)了(le)一款(kuǎn)功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌(mò)的陌(mò)生人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知(zhī)、本(běn)地化运营等多个方面均(jūn)处(chù)于劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然(rán)而(ér)在中东，同类产品市场份额(é)早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完(wán)毕(bì)。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市(shì)场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规(guī)模至少可以(yǐ)排到(dào)中东(dōng)市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却(què)存在(zài)营收结构的症结(jié)。前(qián)陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但(dàn)其绝(jué)大部分收(shōu)益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如(rú)此一来(lái)产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩一个收购而来的(de)探探(tàn)海外版还在(zài)持续运营。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外版在(zài)印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌(mò)出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对(duì)于(yú)出海业务并不重视，乃至(zhì)于在(zài)很长(zhǎng)一段(duàn)时(shí)间内，公司出海产品的(de)优先(xiān)级都要低于(yú)其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海外业务(wù)上的(de)投资(zī)太(tài)慎重了，好几个海外业(yè)务只投了十(shí)几万元试水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议(yì)出海(hǎi)，因为我觉(jué)得国内市(shì)场(chǎng)还没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射能力，去(qù)做一(yī)个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最(zuì)好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市(shì)场(chǎng)，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做(zuò)出产(chǎn)品形(xíng)态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的(de)现金流成为最后(hòu)的底(dǐ)牌(pái)，当下(xià)陌陌的(de)境遇还(hái)远称不上是(shì)绝(jué)境。但面(miàn)对摆在(zài)陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛道眼前的(de)限(xiàn)制和(hé)天(tiān)花板，留给其试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人(rén)物均(jūn)为(wèi)化名(míng)）

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