今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时(shí)获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在五千(q马云的钱属于个人吗iān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1马云的钱属于个人吗日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实马云的钱属于个人吗话(huà)，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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