唐岩(yán)回归半年之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌(mò)内部(bù)员(yuán)工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速启动(dòng)了(le)三四个不同的出海(hǎi)项(xiàng)目(mù)，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等(děng)地市场，目前均已走到(dào)立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这(zhè)被普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押注出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从(cóng)未遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势(shì)让它在(zài)成立之初迅速(sù)积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又及时(shí)转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的(de)用户体量成(chéng)功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GA司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文AP（非美(měi)国通(tōng)用会计(jì)准则(zé)）计量标准下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去(qù)，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公司能做(zuò)到如此，更何况它(tā)账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年(nián)月活突(tū)破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强(qiáng)势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑(huá)，且始终未(wèi)能找(zhǎo)到新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个(gè)公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌(mò)改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原(yuán)因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌(mò)陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网(wǎng)行业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的(de)张(zhāng)超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大厂，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每一位(wèi)员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还(hái)曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市(shì)出(chū)发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到(dào)日本东京(jīng)集(jí)中团建，一(yī)次性(xìng)包(bāo)下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了(le)不少艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务(wù)层会(huì)议上(shàng)，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相(xiāng)关负(fù)责人。类似情况在此前王力(lì)任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向时代财经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下(xià)传(chuán)导，员工加班明(míng)显多了起来。大量的需求随(suí)着会(huì)议袭(xí)来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能(néng)离(lí)开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的妻子(zi)张思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌陌员工(gōng)对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增(zēng)长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创新(xīn)事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业(yè)营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工(gōng)提(tí)出新的创意，试图从中孵(fū)化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩死水，机会随(suí)之而来。张超告(gào)诉(sù)时代(dài)财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归(guī)，他(tā)极(jí)有可能因(yīn)没有发(fā)展前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回归后的一系(xì)列(liè)举措，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅力很强大(dà)，业(yè)务会(huì)上他都能一针见(jiàn)血地(dì)指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟(gēn)着唐(táng)岩(yán)一起(qǐ)干，起码大方向(xiàng)上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本(běn)没有接(jiē)触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与(yǔ)职业经理人(rén)的区(qū)别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无(wú)到(dào)有；而后者(zhě)却(què)是预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自(zì)己的回归(guī)，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式(shì)推(tuī)出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新(xīn)作没能打响任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数(shù)据统计(jì)，上线至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社交(jiāo)“第二(èr)梯队(duì)”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也(yě)都(dōu)诞(dàn)生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内(nèi)市场(chǎng)突破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转(zhuǎn)向海外(wài)实(shí)属必(bì)然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出(chū)海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打(dǎ)上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复制品(pǐn)MO，以及(jí)将基于(yú)地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北(běi)美市场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较(jiào)发达地区(qū)相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这些应用(yòng)并没(méi)有打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场尽享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战略，在(zài)印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾等(děng)地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形(xíng)态已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地(dì)化(huà)运营等多个(gè)方(fāng)面均处(chù)于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留(liú)有火(huǒ)种的是陌(mò)陌(mò)的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出了两款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同(tóng)类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况下(xià)迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到(dào)中(zhōng)东(dōng)市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部(bù)分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购(gòu)而来的(de)探(tàn)探海外(wài)版(bǎn)还在持续运(yùn)营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海(hǎi)外版在印尼市(shì)场下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至于(yú)在(zài)很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先(xiān)级(jí)都要低于其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务只投(tóu)了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采(cǎi)访时还在强(qiáng)调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射(shè)能(néng)力，去做一个(gè)印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌(mò)错(cuò)过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社(shè)交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年(nián)时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕(rào)的红海市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资源投入(rù)，在奋司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文力(lì)突破(pò)文化壁垒的(de)同(tóng)时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇(yù)还(hái)远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的(de)限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其试错和(hé)调整的(de)时间已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物(wù)均为化名）

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