很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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