“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权(quá复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思n)结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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