“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现(x携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句iàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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