“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存(cún)在(zài荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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