财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测(cè)算(suàn)，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温(wēn)和复苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政策(cè)持(chí)续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消(xiāo)费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动就(jiù)业(yè)扩(kuò)大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客融于(yú)市中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于国内(nèi)热度(dù)城市第(dì)三。小红(hóng)书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共纳入(rù)假日统计(jì)监测(cè)单(dān)位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位(wèi)客房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人(rén)告(gào)诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解(jiě)到(dào)，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天心区五(wǔ)一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心(xīn)区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万(wàn)，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅(méi)溪新天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流超(chāo)45万人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙江的游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰(shì)，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需(xū)55盱眙的邮编号码是多少啊元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副(fù)主编(biān)朱万平在电话会(huì)上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)目前能够(gòu)承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致(zhì)电熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一(yī)假期(qī)全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今(jīn)年成都(dōu)区域(yù)同比去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台(tái)率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依然早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实际(jì)达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内景点也在(zài)五一迎(yíng)来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车(chē)程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安(ān)路(lù)步(bù)行街，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路(lù)站还因为(wèi)人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流(liú)量很(hěn)大，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划(huà)扎堆(duī)排(pái)队，也(yě)不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量(liàng)实(shí)际(jì)集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一(yī)房难(nán)求”，网(wǎng)红八(bā)大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该(gāi)服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉(xī)，市政府还对(duì)物(wù)价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的(de)措施(shī)，当地公安系统在(zài)周末(mò)人流量较大时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派(pài)了人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动(dòng)，除(chú)了必要业(yè)务(wù)外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元(yuán)，能(néng)带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄(zī)博(bó)很近(jìn)的城市(s盱眙的邮编号码是多少啊hì)，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院副(fù)院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波(bō)又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰收(shōu)，需(xū)要(yào)多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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