很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(hu化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准ò)下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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