今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了(le)什么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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