很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(l句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思íng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca 句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在(zài)今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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