既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)苏州市相城区邮编是多少品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(du苏州市相城区邮编是多少ō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决的(de)问题。

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