既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么)费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么>消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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