Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

张大大到底是什么来头c="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/aedad5d8e4a1244.png?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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