“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女(乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投资(zī)及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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