很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhon七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米e最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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