黄山山体主要由什么岩石构成-成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修

黄山山体主要由什么岩石构成千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在名为(wèi)“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先(xiān)是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位(wèi)百万(wàn)粉(fěn)丝级别UP主和(hé)部(bù)分中(zhōng)腰部UP主(zhǔ)宣(xuān)布停更(gèng)，引发(fā)外界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有(yǒu)千万粉(fěn)丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态回(huí)应停更(gèng)传言，他(tā)没有停更，但确实(shí)比(bǐ)较艰难(nán)。坊间有观点称，因为粉丝属性(xìng)复杂(zá)，影视解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相关的环境(jìng)问题(tí)所(suǒ)致？“木鱼水(shuǐ)心”们(men)又该(gāi)如何(hé)，才(cái)能养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼(yú)水心四(sì)个月没广告，上则商(shāng)单(dān)是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视区(qū)的头部(bù)UP主了(le)，他在2019年、2020年(nián)、2021年(nián)接连三(sān)年入选B站“年度百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观众喜爱，一千多(duō)则投稿(gǎo)中近(jìn)半作品(pǐn)播放量超过百万次(cì)。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代(dài)》相关视频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心的更新频率并(bìng)不算太高，过(guò)去一整年他(tā)更新(xīn)了57支作品，平(píng)均(jūn)下来基本做到周更。但考虑到其作品(pǐn)几(jǐ)乎都(dōu)是(shì)30分(fēn)钟以上的长视频，甚至有不少(shǎo)视频“长度(dù)以小时(shí)计(jì)”。这样(yàng)看(kàn)来，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋(fèn)。值得一提(tí)的是(shì)，过去一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的(de)系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天(tiān)的时(shí)间里木鱼水心并未(wèi)更(gèng)新，由此引发了坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传闻(wén)并(bìng)否认了“停更”的(de)说法，表示正在打磨新作(zuò)品(pǐn)，但“确(què)实也比较艰(jiān)难”。

　　千(qiān)万(wàn)粉的(de)UP主都接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年(nián)到目前(qián)为止(zhǐ)，四个多月没有接到广告(gào)，B站的(de)创(chuàng)作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年(nián)一整年(nián)更新(xīn)《水(shuǐ)浒传》就(jiù)是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人们讨(tǎo)论的焦点。不(bù)过靠创(chuàng)作激励养不活创作者”几乎已是(shì)B站UP主的(de)共识，相比之下，广(guǎng)告(gào)商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四个月没有接广告了，那他上一次(cì)的商单(dān)是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　去年12月(yuè)，借《阿(ā)凡(fán)达》上映，木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)做(zuò)了一则观影指南，奔驰广(guǎng)告就是植入在这则视频中。据花火后台数据，木(mù)鱼水心(xīn)的植入视频报价(jià)在三十(shí)几万、定制视频约要四十几万(wàn)，此前(qián)也合作过手机游戏、电(diàn)商平台(tái)、食品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放(fàng)人士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量及影响力，这个价格不(bù)算贵。那(nà)么，千万粉丝UP主怎么就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远领域(yù)的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接广告(gào)。”

　　上个月末，知名广告(gào)人“姜茶茶”在小号上发布的文(wén)章《今(jīn)年，百(bǎi)万粉的KOL都接(jiē)不(bù)到广告了》，也曾引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网(wǎng)广告数据报(bào)告》显示，2022年，中(zhōng)国(guó)互联网(wǎng)广告市场规模预计(jì)约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模近七年(nián)首(shǒu)次出(chū)现负增长。当广告主的可支配支出(chū)减少，怎(zěn)么(me)选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞察(chá)》指出，消费不(bù)增长对(duì)营销的转化要求进一(yī)步提升，广告营(yíng)销面(miàn)临突破和变革的要求。因此，找到细(xì)分赛道上更(gèng)垂(chuí)直(zhí)或(huò)者更接近消费者的博主(zhǔ)成(chéng)为品(pǐn)牌(pái)主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以(yǐ)侧(cè)面佐证这一(yī)点。其2022年财报信息(xī)显示：随着年龄增长，B站用(yòng)户(hù)不仅关注游戏、数码、美妆等领域(yù)，还逐渐展现(xiàn)出对汽车(chē)、家装、家电等(děng)新领域的消费需求，吸引更多(duō)品牌(pái)主与B站进行合(hé)作。过去一(yī)年，汽车、母(mǔ)婴、家装家电(diàn)内容的VV数（视(shì)频播放次数）增长，均超过了(le)100％。以其(qí)中的(de)汽车区(qū)UP主为例，接单人数同比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但显然，影视(shì)解说在商业化上并不是一(yī)个很垂(chuí)直的赛(sài)道(dào)。无独(dú)有(yǒu)偶，同样身(shēn)在(zài)影(yǐng)视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在日前(qián)透(tòu)露很(hěn)久没有商品方(fāng)找他们打视频广告了(le)。

　　按照一(yī)般思路推断，影(yǐng)视类解说(shuō)最对(duì)口(kǒu)的可能是影视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，其实今年影视类投(tóu)放应该不少，“毕(bì)竟春节(jié)到现(xiàn)在影视项目很多，数量是超过(guò)去年的。”但整体预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述负责人表(biǎo)示，影视(shì)类投放(fàng)主(zhǔ)要是口碑营(yíng)销(xiāo)，不能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影视解说类(lèi)”肯定不(bù)是首选——6位数的报价，对片方负(fù)担还(hái)是(shì)很大的。

　　“我(wǒ)了解(jiě)的(de)不少UP都主(zhǔ)动降(jiàng)价了，去年(nián)特(tè)别(bié)差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前(qián)（UP主(zhǔ)商业化）最好(hǎo)的状态要(yào)么就是缩(suō)小团队，要么就是(shì)再(zài)找点(diǎn)别的经营方向，头部UP主不调整业务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人(rén)”也(yě)在(zài)其(qí)文章(zhāng)《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己可能并非是平(píng)台的缘故，“所(suǒ)有离(lí)甲(jiǎ)方远(yuǎn)的领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现前景一定(dìng)程度上和该领域内的品牌数量和竞争情况有(yǒu)关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其实都属于优质的变(biàn)现内容，但其(qí)中又(yòu)有(yǒu)所不同(tóng)。

　　蕃(fān)茄蛋(dàn)联(lián)合创始人(rén)罗(luó)锴告诉(sù)蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属于(yú)典型的大博主逻辑(jí)，品(pǐn)牌集中(zhōng)度高(gāo)，海量博主争夺几个金主爸爸，这种(zhǒng)最(zuì)终资源其(qí)实都集(jí)中(zhōng)在头部博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到(dào)广告，这就是一个更普适的(de)赛道(dào)。”

　　不(bù)过也有观点认(rèn)为(wèi)，不少UP主接不到广告可能(néng)只(zhǐ)是“没有合适的(de)广告”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更(gèng)多还是看目(mù)标受众，也(yě)就(jiù)是粉丝(sī)量级和他的购(gòu)买能力是否足够，如果回黄山山体主要由什么岩石构成归到这两点，当一个创(chuàng)作者(zhě)覆盖的粉(fěn)丝足够(gòu)多，赛道就不是根本问题了。她个人(rén)推测(cè)认为，木鱼水心接不(bù)到商单(dān)可能和个人(rén)内(nèi)容(róng)规划有关，也许没有碰(pèng)到合适的广告。

　　离(lí)钱远的(de)内容还有机会变现吗(ma)？

　　众(zhòng)所(suǒ)周(zhōu)知，互联网时代的内容想要变(biàn)现主(zhǔ)要有三大路径：商(shāng)单(dān)推广、付费(fèi)/打(dǎ)赏、平台激励。

　　黄山山体主要由什么岩石构成根(gēn)据上文(wén)，由(yóu)于影(yǐng)视(shì)类内(nèi)容本(běn)身行业的属性和影视类(lèi)商单(dān)性价比问题，影(yǐng)视区(qū)尤其是解说类UP主靠广告商单维(wéi)持生计(jì)的难度在近(jìn)两年指数级(jí)上升。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的优质内(nèi)容创(chuàng)作者而言，剩下的(de)两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联网(wǎng)环境中，“内容付费”往往被(bèi)称为“知识(shí)付费”，这二者之间(jiān)的差(chà)异是整个内容(róng)变现环境的缩影(yǐng)。最早研究中产阶级(jí)的学(xué)者(zhě)奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正是通过对(duì)理性和效率(lǜ)的追(zhuī)求，建构(gòu)出新(xīn)的时间观念来形成并定义自己(jǐ)的文化。这段话投(tóu)射到我们当代人的内(nèi)容消(xiāo)费中(zhōng)便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属(shǔ)性的(de)知识类内容往往被视为(wèi)“更有用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗振宇(yǔ)和樊(fán)登(dēng)读书会等(děng)IP都是这(zhè)一风潮的(de)代表(biǎo)。

　　国内通过书影音(yīn)类泛娱乐内容进行付费变现的成功(gōng)案(àn)例少(shǎo)之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能是(shì)锦上添花，不是(shì)主要盈(yíng)利渠道，除非《反派(pài)影评》那种用(yòng)户(hù)特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾(céng)试水UP主视频(pín)单(dān)期付费(fèi)，但(dàn)截至目前这一功能(néng)却并(bìng)未见到推广，以(yǐ)此为主(zhǔ)要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要(yào)粉丝(sī)直(zhí)接为内容买单并不(bù)容易。

　　同(tóng)类博(bó)主在YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿来与(yǔ)国(guó)内对比(bǐ)，近日“停(tíng)更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新(xīn)闻(wén)也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现方式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创造收(shōu)入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的(de)分(fēn)成收益可(kě)达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行(xíng)榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数(shù)字与(yǔ)B站的(de)平(píng)台激励相(xiāng)比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年(nián)财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业成本高(gāo)达180亿元，其中包括在(zài)直播(bō)和(hé)广告业务中给UP主(zhǔ)的激(jī)励/分成达到91亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)18％。但(dàn)去(qù)年以来，B站(zhàn)多(duō)次变(biàn)更UP主创作(zuò)激励(lì)规(guī)则(zé)，大量(liàng)UP主在社交平(píng)台反馈称(chēng)收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，自(zì)己并不知(zhī)道B站(zhàn)的具体现金激(jī)励(lì)算法，后(hòu)台也只给出了(le)内容质量、观看时长(zhǎng)等(děng)计算维度，“所以我(wǒ)大(dà)多数时候只能靠体感，不过(guò)体感确实降(jiàng)了。”

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接(jiē)不到广告了(le)？