今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明(mí关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少ng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？<关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少/p>

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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