整个四(sì)月(yuè)，B站好像都(dōu)站在名(míng)为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是(shì)怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和(hé)部分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论(lùn)与猜测(cè)。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视(shì)区UP主“木鱼水心”又(yòu)发(fā)布(bù)动(dòng)态回(huí)应停(tíng)更传言，他没有停更，但确实(shí)比较艰(jiān)难(nán)。坊间有观点称(chēng)，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视(shì)解(jiě)说本(běn)来(lái)就不好(hǎo)接广(guǎng)告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是与广(guǎng)告投(tóu)放相关(guān)的环境问题所致？“木鱼水心”们又(yòu)该如何(hé)，才(cái)能(néng)养活(huó)自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个(gè)月没(méi)广告，上则(zé)商单是奔驰

　　拥(yōng)有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心，算是(shì)B站影视区的头部(bù)UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接(jiē)连三年(nián)入选B站“年(nián)度(dù)百大UP主”。其(qí)娓娓道来(lái)、内容详实的风格深受观众喜爱，一(yī)千多则投稿中(zhōng)近半作品播放(fàng)量超过百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相关视频(pín)播放量，甚(shèn)至已超(chāo)千万。

　　木鱼(yú)水心的更新频(pín)率(lǜ)并不算太高，过(guò)去一整年(nián)他更新(xīn)了57支作品(pǐn)，平均下(xià)来(lái)基本做(zuò)到周更。但考虑到其(qí)作品几乎(hū)都是30分钟以上的长视频，甚至有不少(shǎo)视频“长度以小(xiǎo)时(shí)计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他的团队(duì)已是非常(cháng)勤奋(fèn)。值得一提的(de)是，过去(qù)一(yī)年他几乎放弃了热点，专注于(yú)《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二十天的时间(jiān)里木鱼水(shuǐ)心并未(wèi)更新，由此(cǐ)引发了坊间关于(yú)其(qí)停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心回应传(chuán)闻并否认了“停更”的说法，表示正在打磨新(xīn)作品，但(dàn)“确实(shí)也比较(jiào)艰难”。

　　木鱼水心透露，2023年到目(mù)前为止，四个多月(yuè)没有接(jiē)到广告，B站的创作激励(lì)，还不(bù)够付办公室房租。“现在基(jī)本是‘用爱(ài)发(fā)电’，去年一整年更新《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不(bù)到广告”，的(de)确是此(cǐ)前“B站(zhàn)停(tíng)更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过靠(kào)创作(zuò)激励养不活创作(zuò)者(zhě)”几乎已是B站UP主的共识，相比(bǐ)之下，广告商单才是创(chuàng)作大(dà)头(tóu)。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月没有接广告了，那他上一次的(de)商单是什么呢？是奔驰。

　　去(qù)年(nián)12月，借《阿(ā)凡达(dá)》上映(yìng)，木鱼水心做了一(yī)则(zé)观影指(zhǐ)南，奔驰广告就是植(zhí)入(rù)在这则视(shì)频中。据花火(huǒ)后台数据(jù)，木鱼水心的植入视(shì)频报价在三十几(jǐ)万(wàn)、定制视频约要四十几万，此(cǐ)前也合作过手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投(tóu)放人(rén)士告诉(sù)蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼(yú)水心(xīn)的粉丝(sī)体量及影(yǐng)响(xiǎng)力，这(zhè)个价格不算贵。那么(me)，千万粉丝(sī)UP主怎(zěn)么(me)就接不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域(yù)的自媒(méi)体，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　上个月末，知名广告人“姜(jiāng)茶茶(chá)”在小(xiǎo)号上发(fā)布(bù)的文章《今年(nián)，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了(le)》，也曾引起业内外广泛讨(tǎo)论(lùn)。

　　《2022中国(guó)互联(lián)网广告数据(jù)报告》显示，2022年，中国互联网广告市场规(guī)模预(yù)计约为5088亿(yì)元，较2021年下(xià)降(jiàng)6.38％，市(shì)场规模近七年首次出现(xiàn)负增长。当广(guǎng)告主的(de)可支配(pèi)支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么(me)选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网(wǎng)广告市场洞察》指出，消费不增长(zhǎng)对营销的转化要(yào)求(qiú)进一步提(tí)升，广告(gào)营销面临(lín)突破和变革(gé)的要求。因此，找到细分(fēn)赛(sài)道上(shàng)更垂直或者更(gèng)接近消费者的博主成(chéng)为(wèi)品(pǐn)牌主(zhǔ)的(de)共识之一。

　　有一(yī)份(fèn)来(lái)自B站的数(shù)据可以侧面佐证(zhèng)这一点(diǎn)。其(qí)2022年财报信息显(xiǎn)示：随着(zhe)年龄增长，B站(zhàn)用户(hù)不(bù)仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐(zhú)渐展(zhǎn)现出对汽车、家装、家(jiā)电(diàn)等新(xīn)领(lǐng)域的消(xiāo)费需求，吸(xī)引更多品牌主(zhǔ)与B站进行(xíng)合作(zuò)。过(guò)去一(yī)年，汽车、母(mǔ)婴、家装家电内(nèi)容的VV数（视频播放次数(shù)）增长，均超过了100％。以其中的汽车(chē)区(qū)UP主为例，接单人数同(tóng)比增长达118％。

　　但显然，影视解说(shuō)在商(shāng)业化上并不是一个(gè)很(hěn)垂直的(de)赛(sài)道。无独有偶(ǒu)，同样(yàng)身在影视区的(de)254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧(jù)”也(yě)在日前(qián)透露很(hěn)久没(méi)有商品(pǐn)方找(zhǎo)他们打视(shì)频广(guǎng)告了(le)。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对(duì)口(kǒu)的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，其实今年影视类投放(fàng)应该不(bù)少，“毕竟春(chūn)节(jié)到现在影视项(xiàng)目很多，数(shù)量(liàng)是(shì)超过去年的。”但整体预(yù)算(suàn)变少的情况下(xià)，片(piàn)方也比较(jiào)谨慎，尤其对于(yú)投头部UP会(huì)更谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类(lèi)投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收(shōu)益，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是首选——6位数的报价，对(duì)片方(fāng)负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的(de)不少(shǎo)UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责(zé)人认为，目前（UP主商业(yè)化）最好的状态要么(me)就是缩(suō)小(xiǎo)团(tuán)队(duì)，要么就是再找(zhǎo)点(diǎn)别的经营方向，头(tóu)部UP主不调整业务方向，很难(nán)适(shì)应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章(zhāng)《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻了》中指出(chū)，UP主养(yǎng)不活(huó)自己可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒(méi)体，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的(de)变(biàn)现前景(jǐng)一(yī)定程度上和(hé)该领(lǐng)域内的品(pǐn)牌(pái)数量和竞(jìng)争情况有关，比如美妆、科技、汽(qì)车其实(shí)都属于(yú)优质(zhì)的变现内容，但其(qí)中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋(dàn)联合创始人(rén)罗锴(kǎi)告诉(sù)蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技(jì)属于典型的大博主逻辑，品牌集中(zhōng)度(dù)高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资(zī)源其实都集中(zhōng)在头(tóu)部博(bó)主(zhǔ)。而美妆(zhuāng)品牌(pái)数量多，中(zhōng)腰(yāo)部博主也能接到广(guǎng)告，这就是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过也有(yǒu)观(guān)点认为，不少UP主接不到广告可能(néng)只(zhǐ)是“没(méi)有合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多(duō)还是看目(mù)标受众，也就是(shì)粉(fěn)丝量级和他的(de)购(gòu)买能力是否足够，如(rú)果回(huí)归到这两点，当一个(gè)创作者(zhě)覆盖(gài)的粉丝足够(gòu)多，赛(sài)道就不是(shì)根(gēn)本(běn)问题了。她个(gè)人推测(cè)认为(wèi)，木鱼水心(xīn)接不到(dào)商单可(kě)能和个人内容规(guī)划有关，也(yě)许没(méi)有碰(pèng)到合适的广告。

　　离钱(qián)远的内容还有机会变现吗(ma)？

日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名　　众所(suǒ)周(zhōu)知，互联(lián)网时代的内容想(xiǎng)要变现主要(yào)有三大路(lù)径(jìng)：商(shāng)日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名单推广、付费(fèi)/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根(gēn)据上文，由于影视类内容(róng)本身行(xíng)业的属性和(hé)影视类商单性价(jià)比(bǐ)问题，影视区尤(yóu)其是(shì)解(jiě)说类UP主(zhǔ)靠(kào)广告商(shāng)单维(wéi)持生计的难度在(zài)近两年(nián)指数(shù)级上升(shēng)。

　　那(nà)对于木鱼水心这样的优质内容创(chuàng)作者而言(yán)，剩下的两条路(lù)能(néng)走通吗？

　　答案是(shì)“很难(nán)”。

　　在(zài)国内(nèi)的互联网(wǎng)环境中，“内(nèi)容(róng)付费(fèi)”往往被称为“知识(shí)付费”，这(zhè)二者之间的差异是(shì)整个内容变现环境的(de)缩影。最早研(yán)究中产阶级的学(xué)者奥维(wéi)·洛夫格伦(lún)认(rèn)为，中产阶级(jí)正(zhèng)是(shì)通过对理(lǐ)性(xìng)和(hé)效率(lǜ)的追求，建构出新(xīn)的(de)时(shí)间观(guān)念来形成并定义(yì)自(zì)己的文(wén)化(huà)。这段话投射到我(wǒ)们当代人的内容消费(fèi)中便(biàn)是各种(zhǒng)知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属性的(de)知(zhī)识类(lèi)内容往往被视为“更(gèng)有(yǒu)用”的东西，更(gèng)容易吸引大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示(shì)，2022年中国知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国(guó)内通过(guò)书影音类泛(fàn)娱乐(lè)内容进行付(fù)费变现的成功案(àn)例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只能是(shì)锦上添花，不(bù)是主要盈利渠(qú)道，除非《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频单(dān)期付费，但截(jié)至目前这一(yī)功能却并未见(jiàn)到(dào)推广，以此为主要变(biàn)现途径的(de)UP主也几乎没(méi)有(yǒu)，可(kě)见想要粉丝直(zhí)接为内(nèi)容(róng)买单并不容易。

　　同类博(bó)主在(zài)YouTube平台的(de)生存状况经常被拿来与国内对比，近(jìn)日“停更近两年，李子柒(qī)的(de)YouTube频道还能月入几十(shí)万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了(le)多(duō)种变(biàn)现方式(shì)，只要(yào)参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容创造收入。据“全现在”报(bào)道，按照(zhào)55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排(pái)行(xíng)榜榜(bǎng)首的(de)博主年收(shōu)入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的(de)平台(tái)激(jī)励(lì)相(xiāng)比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成(chéng)本高达180亿(yì)元，其中包括在直播和广告业务中给UP主的(de)激励(lì)/分成达到91亿元(yuán)，同比增长18％。但去年以来(lái)，B站多次变更(gèng)UP主创作激励规则(zé)，大量UP主(zhǔ)在社(shè)交平台反(fǎn)馈称收入减少(shǎo)。某UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，自己并不知道B站(zhàn)的具体现金激(jī)励算法，后台也只给(gěi)出了内容质量、观看时长(zhǎng)等计算维度，“所(suǒ)以我大(dà)多数时候(hòu)只能(néng)靠体感(gǎn)，不过体感确实降了。”

　　不止(zhǐ)一位十万粉以上的UP主告诉蓝鲸记者，想要靠平台激励来生活基本是不(bù)可能的。

　　想(xiǎng)要全职做博主的(de)生活并没有想(xiǎng)象中那么简单(dān)，内容创业的黄金(jīn)时(shí)代已经(jīng)过去(qù)，当红(hóng)利见顶，究竟(jìng)是继续为(wèi)爱发电(diàn)，还是再(zài)寻出路是摆在每(měi)个创作者面前的课(kè)题。

　　“现在只有(yǒu)直播带货能赚钱，但你能想象(xiàng)木鱼(yú)水(shuǐ)心去直播带(dài)货(huò)吗？”上(shàng)述MCN工作人员无奈(nài)地说(shuō)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名