很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(nch2是什么基团，chch3ch3是什么基团éng)算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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