“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(sh吴亦凡现在在哪里关着ì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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