今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(c豫n是河南哪里的车牌óng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花(hu豫n是河南哪里的车牌ā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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