Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音)这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至关重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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