今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力应届大(dà)学生的(de)水平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物(bān)”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎ良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物ng)秘(mì)书，日(rì)常还有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选(xu良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物ǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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