今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在嫦娥二号拍到外星人已经证实综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，嫦娥二号拍到外星人已经证实成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账嫦娥二号拍到外星人已经证实号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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