既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里项目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前(丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的(de)立(lì)足(zú)之本。而丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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