Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Face生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思book为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创(chuà生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思ng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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