既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给(gěi)。两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法>

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月2两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法1日发(fā)放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超(chāo两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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