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韵达快递人工客服电话是多少号韵达可以寄活体宠物吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好(hǎo)像都站在名为(wèi)“停(tíng)更(gèng)”的风口浪(làng)尖(jiān)上。

　　先是有(yǒu)“我(wǒ)是怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰(yāo)部UP主宣布(bù)停更，引发外界(jiè)对(duì)“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与猜(cāi)测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼水心(xīn)”又发布动态回应停(tíng)更(gèng)传言，他没(méi)有停(tíng)更，但确实比较艰难。坊间有观点(diǎn)称，因为粉(fěn)丝属(shǔ)性复杂，影(yǐng)视(shì)解说本(běn)来就不(bù)好(hǎo)接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛(sài)道(dào)还是(shì)与广告(gào)投放(fàng)相关的(de)环(huán)境(jìng)问题所致？“木鱼(yú)水心”们(men)又该如(rú)何，才(cái)能(néng)养活自己(jǐ)与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心四个月没广告，上则商(shāng)单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部(bù)UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接连三(sān)年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的(de)风格(gé)深受观众喜(xǐ)爱，一千多(duō)则(zé)投稿中(zhōng)近半作品播放(fàng)量超过百万次。其(qí)解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相关视频(pín)播放(fàng)量，甚至(zhì)已超(chāo)千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率(lǜ)并不算太高，过去一整年他更(gèng)新了(le)57支作品(pǐn)，平均(jūn)下来基本做(zuò)到周更。但考虑到其作品(pǐn)几乎(hū)都是30分钟(zhōng)以上的长视频(pín)，甚至有不少视频“长度以小时计(jì)”。这(zhè)样看来(lái)，木(mù)鱼(yú)水心和他的团(tuán)队已是非常(cháng)勤奋。值(zhí)得一(yī)提(tí)的是，过去一(yī)年(nián)他几乎(hū)放弃了热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼水心并(bìng)未(wèi)更新，由此引发(fā)了坊间关(guān)于其停更的猜(cāi)测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传闻(wén)并否认了“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确(què)实(shí)也(yě)比较艰难(nán)”。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年(nián)到目前为(wèi)止，四(sì)个多月没有接(jiē)到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够付办公室房租。“现在基(jī)本是‘用爱发电(diàn)’，去(qù)年一整年更新《水浒传(chuán)》就是(shì)如此。”

　　“创作激励(lì)腰(yāo)斩”和(hé)“接(jiē)不到广(guǎng)告”，的确(què)是(shì)此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不(bù)过靠(kào)创(chuàng)作激励养不活创作者(zhě)”几乎(hū)已是B站(zhàn)UP主的共识，相(xiāng)比之下(xià)，广告商(shāng)单才是(shì)创作(zuò)大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经四(sì)个月(yuè)没有接(jiē)广告(gào)了，那他(tā)上一次的商(shāng)单是什么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)做了一则观影(yǐng)指(zhǐ)南，奔驰广告就是(shì)植入在这则(zé)视频中。据(jù)花(huā)火(huǒ)后台数据，木鱼水(shuǐ)心的植入视频报价在三十几万(wàn)、定制视频约要四十几万(wàn)，此前也(yě)合作过(guò)手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某(mǒu)品(pǐn)牌(pái)投放人(rén)士告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，考(kǎo)虑木鱼水心的粉丝体量(liàng)及影响力，这(zhè)个价格不(bù)算(suàn)贵。那么(me)，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不(bù)到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域的(de)自(zì)媒体，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告(gào)人“姜茶茶”在小号上(shàng)发布的文(wén)章《今(jīn)年，百万粉的KOL都(dōu)接(jiē)不到广告了》，也曾引起(qǐ)业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告市场规模预计约(yuē)为(wèi)5088亿(yì)元(yuán)，较2021年(nián)下降6.38％，市(shì)场规(guī)模(mó)近七年首次出现负增长。当广告(gào)主的可支配(pèi)支出减(jiǎn)少，怎(zěn)么(me)选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市(shì)场(chǎng)洞察》指(zhǐ)出，消费不增(zēng)长对营销的转(zhuǎn)化要求(qiú)进一步提升，广告(gào)营销(xiāo)面(miàn)临突破和变革(gé)的要求。因此，找到细(xì)分(fēn)赛道上更(gèng)垂(chuí)直或者更接近消(xiāo)费者的(de)博主成(chéng)为品牌主的共识之(zhī)一。

　　有一(yī)份来自B站的数据(jù)可以侧面(miàn)佐(zuǒ)证这一点。其2022年(nián)财(cái)报信息显示：随(suí)着年龄增长，B站用户(hù)不仅关注游(yóu)戏、数码(mǎ)、美(měi)妆(zhuāng)等领域，还逐(zhú)渐展现出对汽车(chē)、家(jiā)装、家电等新(xīn)领域(yù)的(de)消费需求，吸引更(gèng)多品牌主与B站进行合作(zuò)。过(guò)去一年(nián)，汽车(chē)、母(mǔ)婴(yīng)、家(jiā)装(zhuāng)家电内(nèi)容的VV数(shù)（视(shì)频播放次数）增长，均超过了100％。韵达快递人工客服电话是多少号韵达可以寄活体宠物吗ff0000; line-height: 24px;'>韵达快递人工客服电话是多少号韵达可以寄活体宠物吗ong>以其(qí)中的汽车区UP主为(wèi)例，接单(dān)人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显然，影视(shì)解说在商业(yè)化上并不是(shì)一个很垂(chuí)直的赛道。无(wú)独有偶，同(tóng)样身在影(yǐng)视(shì)区的254万粉丝(sī)UP主“low君(jūn)热(rè)剧”也在日前(qián)透露(lù)很久没有商(shāng)品方找他们打视频广(guǎng)告(gào)了。

　　按(àn)照一般思路推断(duàn)，影视类解说最对(duì)口的可(kě)能是影视推(tuī)广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今年(nián)影视类投放应该(gāi)不少，“毕竟春节到现在(zài)影(yǐng)视项目很(hěn)多，数量是超过去年(nián)的。”但(dàn)整体预算变少的情(qíng)况下，片方也比较(jiào)谨慎，尤其对于投(tóu)头(tóu)部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，影视类投放主要是(shì)口碑(bēi)营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视(shì)解说类”肯(kěn)定不是首选(xuǎn)——6位(wèi)数的报价，对片(piàn)方负(fù)担还是(shì)很大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动降价了，去年(nián)特别差(chà)，今年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的状态要么就是缩小团队，要么(me)就是(shì)再(zài)找点别的经营方向，头部UP主不调整业(yè)务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章(zhāng)《一堆人喊B站断(duàn)更潮，我都傻了》中指(zhǐ)出(chū)，UP主养不活自(zì)己(jǐ)可(kě)能并非是(shì)平台的缘故，“所有离(lí)甲(jiǎ)方远的领域的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前(qián)景一定(dìng)程(chéng)度上和该(gāi)领域内(nèi)的品牌(pái)数量和竞争情况有关，比如美妆、科技(jì)、汽车其实(shí)都属(shǔ)于优质(zhì)的变现内容，但其(qí)中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合(hé)创始人罗锴告(gào)诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽车和科技属于典(diǎn)型的大博(bó)主逻(luó)辑，品(pǐn)牌(pái)集中(zhōng)度高(gāo)，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终(zhōng)资(zī)源(yuán)其实都集中在头部博(bó)主。而(ér)美(měi)妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接到广告，这就是一个(gè)更(gèng)普(pǔ)适的赛(sài)道(dào)。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少UP主接不到广告可能(néng)只是“没(méi)有合(hé)适(shì)的广告”。

　　上述品牌投放人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还(hái)是(shì)看目标受众，也(yě)就是粉丝量级和(hé)他的(de)购买(mǎi)能力(lì)是否足够(gòu)，如果(guǒ)回归到这(zhè)两点，当一个创作者(zhě)覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根本问题(tí)了(le)。她个人推测认为，木鱼(yú)水心接(jiē)不到商(shāng)单可能(néng)和个人内容规划有关(guān)，也许没有(yǒu)碰(pèng)到(dào)合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机(jī)会变(biàn)现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时代的内容想要变现(xiàn)主要(yào)有三大路径：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平(píng)台激励。

　　根据上文(wén)，由于影视类(lèi)内(nèi)容本身行业的属性(xìng)和影视(shì)类(lèi)商单性价比问题(tí)，影视区(qū)尤其是解说类UP主靠广告商单维(wéi)持生计的难度(dù)在近两年指数(shù)级上升。

　　那(nà)对(duì)于(yú)木鱼(yú)水心这样的优质内容创作者(zhě)而言，剩下的两条(tiáo)路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内容(róng)付费”往往(wǎng)被称(chēng)为“知识(shí)付费”，这二者之间的差异是整(zhěng)个(gè)内容(róng)变现环境(jìng)的缩影。最早研究中产(chǎn)阶级的学者奥维·洛夫格(gé)伦(lún)认为，中产阶级正是(shì)通(tōng)过(guò)对理性和效率的追求(qiú)，建构出新的时(shí)间观念来形(xíng)成并定义自己的(de)文化。这段(duàn)话投(tóu)射到我们当(dāng)代人(rén)的(de)内容消费中便(biàn)是各种知识付(fù)费类(lèi)内容。比起(qǐ)娱(yú)乐、兴趣类，具有工具(jù)属性的知识类内容往往被视(shì)为“更有(yǒu)用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒(méi)咨询数据显示，2022年(nián)中(zhōng)国知识付费市场规(guī)模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗(luó)振宇和樊登(dēng)读(dú)书会等IP都是这一风(fēng)潮(cháo)的代(dài)表(biǎo)。

　　国(guó)内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现(xiàn)的成功案例少之(zhī)又少，某MCN负责(zé)人(rén)Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付费只能(néng)是锦上添花，不是主(zhǔ)要盈利渠道，除非(fēi)《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但截至(zhì)目(mù)前(qián)这一功能却并未见到(dào)推广，以此为主要变(biàn)现途径的(de)UP主也几乎(hū)没有，可(kě)见想(xiǎng)要粉丝直接为内容买(mǎi)单并不(bù)容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况经常被拿来与国内对比，近日“停更近两(liǎng)年，李(lǐ)子柒的YouTube频道还(hái)能月入几十万”的(de)新闻(wén)也被(bèi)反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者(zhě)提(tí)供了多种(zhǒng)变现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内容创(chuàng)造(zào)收入。据“全(quán)现在(zài)”报(bào)道(dào)，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播放的分成收(shōu)益可达到165美(měi)元(yuán)（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的(de)博主年收入达2600万美(měi)元（约(yuē)1.84亿(yì)人民(mín)币）。

　　这个(gè)数字与B站的(de)平台(tái)激励相比天(tiān)差地别(bié)。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年(nián)其(qí)净(jìng)亏损(sǔn)75亿元，营业成本(běn)高达180亿(yì)元(yuán)，其(qí)中包括在直播和(hé)广(guǎng)告业务中(zhōng)给UP主的激(jī)励/分(fēn)成(chéng)达到91亿元(yuán)，同比增长18％。但(dàn)去年以来，B站多次变更UP主创作激励规(guī)则(zé)，大量UP主在(zài)社交(jiāo)平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激(jī)励算法，后(hòu)台(tái)也只给出了(le)内容质量、观看时长等(děng)计算维度，“所以我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感(gǎn)确实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了？