今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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