今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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