今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(d如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗e)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热。

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