今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推嗤笑的意思广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(y嗤笑的意思ǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送嗤笑的意思及(jí)专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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