今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什10克是几两么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不10克是几两服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更(gè10克是几两ng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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