Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和(hé)其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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