财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数(shù)据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的(de)专题电话(huà)会(huì)议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居(jū)民生活(huó)半径已重现活力，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢(huī)复下居民(mín)消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美(měi)团(tuán)、大(dà)众点评的(de)统计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量(liàng)最高(gāo)的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五(wǔ)一(yī)”期间共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游(yóu)客(kè)114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年(nián)同一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达(dá)4.3一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好万(wàn)人次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的(de)话，建议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消(xiāo)费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接(jiē)待(dài)5万+人(rén)次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日(rì)景(jǐng)区客(kè)流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合(hé)计(jì)提(tí)供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要(yào)靠(kào)公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋(qū)势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在(zài)外(wài)围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中(zhōng)心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流(liú)量(liàng)很大，但大到各家购物(wù)中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域(yù)里，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们(men)的消费目(mù)的(de)地都非常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导致(zhì)如(rú)此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的(de)商家面对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程(chéng)旅行(xíng)相关(guān)负责人对财联社记者一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预(yù)订量(liàng)同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部门(mén)人(rén)员处获悉(xī)，市政府还(hái)对物价波(bō)动进行了控制。对于(yú)“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞(fēi)现场看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即(jí)吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边城(chéng)市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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