周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来(lái)递(dì)去，递(dì)到他(tā)这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛在运送洪水时的(de)救灾物资。女(nǚ)孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含(hán)“五一”假期(qī)），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均(jūn)单日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一(yī)千出头(tóu)……

　　大家一(yī)边是在(zài)痛骂(mà)音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在各大平台(tái)“加(jiā)价求票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年(nián)一(yī)个很明显的(de)趋势是，音乐节门票的价格(gé)在不停的上(shàng)涨。以成(chéng)都草莓(méi)音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最早(zǎo)的时(shí)候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四(sì)五倍的金(jīn)额才能(néng)买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年(nián)曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家(jiā)提价回回血(xuè)吧（优先(xiān)满足购买力(lì)强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票价会(huì)回(huí)落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还(hái)是因(yīn)为大型音(yīn)乐节(jié)的制作成本是越来越高了(le)。北京(jīng)商报记者几年(nián)前调查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的(de)大(dà)型音乐节，单(dān)日(rì)成(chéng)本则需500万(wàn)元左右。

　　成本(běn)包(bāo)括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐节(jié)商(shāng)业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出(chū)还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化(huà)”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的艺人(rén)出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等(děng)说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了百(bǎi)万级(jí)，流(liú)量(liàng)歌手(shǒu)、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐队(duì)通过综艺走进了大众视角(jiǎo)，获(huò)得(dé)了更多(duō)的关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也在(zài)快速增长，音乐(lè)节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消费人群(qún)经(jīng)济(jì)水微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔平(píng)的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提(tí)高。国(guó)外的知名音(yīn)乐节票(piào)价都在数千元(yuán微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔)水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料(liào)的(de)是，即便票价越卖(mài)越(yuè)贵，音乐节(jié)盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登(dēng)天(tiān)空创始人沈黎晖(huī)也曾(céng)在第(dì)一财经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以上的(de)音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天(tiān)空的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽(suī)说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐(lè)节炒得火(huǒ)热(rè)，入局者也(yě)越(yuè)来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的(de)生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的(de)门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能(néng)买一张最便宜(yí)的入(rù)场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐(lè)节的机票(piào)、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物以(yǐ)及饮品等(děng)也藏着(zhe)一(yī)笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为(wèi)期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价值(zhí)。在国(guó)内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单(dān)单只是演出(chū)商(shāng)迷笛、摩(mó)登天空这(zhè)类专业机构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方(fāng)性(xìng)音乐节越来越多，而各(gè)路品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮(bāng)助都江堰打(dǎ)造了(le)第一届(jiè)西部音乐节，在“十(shí)一”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成本，连续5天入(rù)园游客超10万人。活动(dòng)结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府(fǔ)算过一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包含(hán)所(suǒ)有的吃住行(xíng)，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但通(tōng)过音(yīn)乐(lè)节拉动其他微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔相关(guān)产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市(shì)报和都江堰(yàn)政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音乐人(rén)，赤水在(zài)国庆长假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音乐节(jié)出圈的小众(zhòng)城市比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节(jié)势头越来(lái)越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一(yī)前后办音乐节的(de)品(pǐn)牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万(wàn)人(rén)关注(zhù)。为何(hé)？其最根本的目的还是(shì)在于品牌(pái)营销，即更进(jìn)一(yī)步打入(rù)年(nián)轻消费主力，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以此提(tí)高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出市(shì)场年度报(bào)告》数据，目(mù)前(qián)演出市场消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁的年(nián)轻人(rén)群，该年龄(líng)段在购(gòu)票(piào)观众中连(lián)续(xù)三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流受众群体其实(shí)和消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌们(men)的(de)目标(biāo)受众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不仅能灵活(huó)定价(jià)，还能在线上铺(pù)设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以(yǐ)及(jí)在音(yīn)乐节线上线下最大(dà)程度(dù)曝光(guāng)。不过(guò)，在市面(miàn)上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐(lè)节中，食品饮料品(pǐn)牌(pái)的(de)参与度(dù)最(zuì)高，说到底和这(zhè)些品(pǐn)牌自身辐射(shè)的大众人(rén)群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌(pái)进行释放(fàng)和加持是个巨(jù)大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如(rú)隅田川(chuān)潮咖音乐节等(děng)均因演出阵(zhèn)容过于(yú)偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流(liú)量艺人(rén)居多也就意味(wèi)着高票价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局(jú)者越(yuè)来越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大众熟知(zhī)的(de)音(yīn)乐(lè)节一票难求，但(dàn)有(yǒu)的音(yīn)乐节却扎(zhā)进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先(xiān)后发(fā)布延(yán)期公告(gào)，表(biǎo)示因“不(bù)可(kě)抗力”因素影响决(jué)定延(yán)期举办(bàn)。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌(pái)接连宣(xuān)布延(yán)期或(huò)是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆因“不(bù)可(kě)抗力因(yīn)素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也(yě)同样提(tí)到(dào)“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候(hòu)成了卖不动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的(de)想(xiǎng)象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多(duō)少(shǎo)，又能带动多少周边产业(yè)，所有的前提(tí)都基(jī)于这个音乐节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财(cái)政的持(chí)平甚至盈利是靠票(piào)房，不(bù)是靠赞助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添(tiān)花，任何一个音乐节(jié)如果完全(quán)依赖(lài)于赞助的话，那未来(lái)一定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通(tōng)过(guò)这(zhè)些(xiē)人(rén)群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质化(huà)严重、演(yǎn)出水平(píng)参差不齐的情(qíng)况下(xià)，音(yīn)乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了属实是(shì)正常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元的音乐节，并(bìng)为(wèi)了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价压(yā)到单(dān)日全价(jià)199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回票价甚(shèn)至(zhì)物(wù)超(chāo)所值，说到底还(hái)是看演出(chū)内(nèi)容。尽管许(xǔ)多人在谈起音(yīn)乐节(jié)的时候，总会对比国(guó)外的(de)音乐节。但事实上，无(wú)论是演(yǎn)出的(de)主(zhǔ)题理念打造还是(shì)艺人(rén)资源，国内都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节(jié)已经(jīng)有足(zú)够的成长，是时候(hòu)把更多(duō)的气力放在(zài)内容和(hé)风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔